PagesJaunes tourne la page du « Parisien »
Changer de ville, c’est changer d’adresse, mais pour se sentir chez soi, il faut parfois un peu plus qu’un carton déballé.
Avec « Le Parisien », PagesJaunes et l’agence Marcel racontent l’installation d’un père et de sa fille dans une nouvelle ville. Une histoire de rencontres et de liens qui se tissent, choisie pour notre GoodMood de novembre !
Du nouveau venu au prénom connu
Pour les habitants, Antoine est d’abord « le Parisien ». Celui qui vient d’ailleurs et que personne ne connaît vraiment.
Au fil du film, il prend ses repères : les horaires du marché, un électricien, un chat à adopter avec sa fille, une fête de village… PagesJaunes accompagne ces découvertes, jusqu’à ce que « le Parisien » devienne simplement Antoine.
Derrière ce changement de prénom se joue toute l’idée du film : trouver sa place.
Une marque qui se raconte à travers les autres
Réalisée par Amélie Bonnin et Dimitri Lucas, la campagne accompagne le positionnement de PagesJaunes comme média de la vie locale.
Ce qu’on aime dans cette approche, c’est la façon dont l’usage nourrit le récit. Chaque recherche fait avancer Antoine dans sa nouvelle vie. Les services de la marque trouvent ainsi une traduction concrète, avec un bénéfice auquel on peut s’identifier : se sentir progressivement chez soi.
La proximité prend un visage
À nos yeux, le ressort créatif tient dans ce passage du surnom au prénom. Un détail simple, qui donne une dimension humaine à la promesse de proximité.
Une belle façon de raconter ce qui peut commencer derrière une recherche : une rencontre, une habitude, puis un sentiment d’appartenance.