CELIO : quand une lettre disparaît… la marque apparaît autrement.
Imaginée par Havas Paris, Celio bouscule les codes en jouant avec son propre nom. En faisant disparaître la lettre “L” de son enseigne, la marque crée la surprise et suscite la curiosité. Derrière cette idée simple se cache une annonce stratégique : le lancement de Celio Women, sa première ligne féminine, portée par une campagne déployée en plusieurs temps qui a dépassé les 40 millions d’impressions.
Une disparition qui attire tous les regards
Pendant quelques jours, quelque chose clochait. Sur certaines devantures, Celio s’affichait… sans son “L” : “ceio”. Un détail. Mais un détail suffisamment étrange pour déclencher un réflexe immédiat : regarder, douter, partager.
Très vite, la marque alimente elle-même le mystère en évoquant un “vol” de lettres, photos et vidéos à l’appui. Résultat : un mini polar marketing qui envahit les réseaux sociaux et cumule des dizaines de millions d’impressions.
Le twist : ce n’était pas un vol, mais une révélation
Quelques jours plus tard, la révélation : Le “L” n’a pas disparu, il s’est transformé. Cette lettre devient “elles” et incarne le lancement de Celio Women, la première ligne féminine de la marque. Le message : « Maintenant celio, ce n’est plus sans elles ».
Supprimer pour mieux affirmer
Une idée très simple : enlever une lettre pour créer un manque… et lui donner du sens. Le tout amplifié par un teasing bien orchestré qui fait parler et engage.
Derrière, un vrai enjeu : ouvrir la marque au féminin sans l’annoncer frontalement, en créant d’abord la curiosité.
Ce qu’on retient : une idée claire, un bon mystère, et un branding qui ose.
Au final, une lettre en moins et beaucoup plus de sens.