Jouer avec la culture pub
Pour cette Goodmood, c’est le duo Burger King et Buzzman qui surprennent les foules avec une publicité décalée dont le storytelling est la clé !
Avec sa pub Drive Roulette, Burger King France transforme la commande au drive, en véritable parodie.
Vous voulez vendre votre voiture ? Un impact sur votre pare-brise ? Ça vous parle, non ? Et bien oui ! Certaines publicités font tellement partie du quotidien qu’on les reconnaît dès la première seconde.
C’est précisément sur ce territoire que Burger King France a choisi d’aller : il détourne le sujet, et ça marche !
Pourquoi c’est malin
La campagne s’appuie sur la parodie de publicités très connues. On reconnaît d’abord leurs codes, puis on comprend qu’ils sont utilisés pour délivrer un message totalement différent. Ce décalage crée la surprise, de l’humour et attire immédiatement l’attention.
Avec des publicités en rapport avec la voiture, Burger King en tire des bénéfices très simples pour vendre son produit : peu importe l’état de la voiture, elle devient indispensable. Sans voiture, pas de drive… et donc, pas de Drive Roulette.
Ce qui rend le film efficace
Ici, on ne met pas en avant une offre mais un moment reconnaissable, traité avec humour et légèreté. Le fait de détourner des publicités que tout le monde a déjà en tête fonctionne immédiatement : la référence est comprise sans explication et marque les esprits. La promotion devient secondaire, l’expérience prend le dessus.
Un bon exemple de publicité que l’on mémorise et que l’on aime !!