Sans alcool, et alors ?
La première Goodmood de l’année 2025 est une publicité de la marque Heineken ! Dans un contexte où les jeunes se sentent souvent poussés à suivre le mouvement, la publicité Heineken 0.0 Reasons Needed, réalisée par Hanna Maria Heinrich remet en question les clichés liés à la consommation d’alcool. Un message de la marque qui encourage à se libérer de la pression sociale sans avoir à se justifier.
L’alcool, une habitude banalisée
Aussitôt rentrés du boulot, ou lors d’une soirée, l’alcool devient le symbole du réconfort. Selon une étude menée en 2020 par l’Observatoire Français des Drogues et des Toxicomanies, environ 30% des jeunes français âgés de 18 à 24 ans ont avoué avoir été critiqués ou moqués pour avoir choisi de ne pas boire d’alcool. Cependant, de plus en plus de jeunes remettent en question les pressions sociales ancrées dans la consommation d’alcool. Heineken prend l’initiative de participer à ses changements d’idées.
L’art de se jouer des préjugés, avec humour !
À travers une série d’épisodes, cette publicité met en scène des jeunes adultes confrontés aux choix de consommer de l’alcool dans des situations quotidiennes. Un personnage décide de ne pas boire, défiant les normes sociales, prouvant qu’il n’y a pas besoin de raisons spéciales pour s’abstenir. Ces situations sont détournées sous le ton de l’humour, ce qui donne toute la force créative de cette campagne.