TCL

À partir de septembre 2025, le réseau TCL couvre l’ensemble territoire lyonnais et même un peu plus. Un gros changement pour le département qui nécessite une campagne de communication massive. 

L’objectif : informer les usagers de cette nouveauté et anticiper les questions des habitants sur différentes thématiques.

Affichage, covering bus, métro et tram, spot TV et campagne digitale, un lancement de campagne 360°, en deux temps, qui permet à ce réseau unifié un maximum de visibilité !

Comment expliquer le principe réseau unifié à travers un concept publicitaire impactant tout en restant très synthétique pour maximiser la compréhension des usagers ?

Less is more

Une direction artistique simple et positive, portée par des pictos colorés sur fond blanc. Un univers clair et épuré afin de traduire l’efficacité et la simplicité du nouveau réseau avec TCL.

Des accroches rythmées par des rimes pour aider les usagers à retenir l’information. Une approche optimiste et bienveillante, pensée pour rassurer les usagers face à l’évolution du réseau.

Un effet collection qui permet de faire passer chaque message à travers différents visuels.

COXI est fière d’emmener pour la première fois les TCL en télé ! Un spot TV  100% COXI qui reprend les codes graphiques de notre campagne. Le but : inciter les jeunes à s’abonner avant l’été !

Qui dit réseaux unifié dit nouveauté ! Pour expliquer plus en détails l’intégralité des changements, nous avons créé un guide illustré aux couleurs de notre campagne pour faciliter l’accès à l’information et expliquer à chaque usager les changements à la rentrée.

Pour ce projet d’envergure, l’agence a déployé un plan multimédia : campagne affichage, sous-bock, covering bus et tram, TV segmentée, replay et campagne digitale.

Une campagne visible sur tout le département pour informer chaque habitant du nouveau réseau unifié TCL !

La vague 2 de cette campagne arrive très vite, restez connectés !