Zodiac 2025

Pour cette saison, Zodiac souhaite renforcer la préférence de marque tout en soutenant directement les ventes de ses robots de piscine.

Un double défi : installer le nouveau robot sans fil Pixel comme une solution accessible et fiable, puis promouvoir l’opération Zodiac Promo autour des gammes Freerider et Voyager.

Comment associer la notoriété de la marque Zodiac à ce nouveau robot de piscine sans brouiller son positionnement face aux gammes plus premium de la marque ?

Robot Pixel, un prix sans appel ! 

Pour faire émerger Pixel sur un marché très concurrentiel, nous avons décidé d’accentuer le message sur son argument principal : son prix !

Pour faire écho à la campagne 2024, et vendre comme il se doit les mérites de ce nouveau robot, nous avons créé des accroches rythmées, des jeux de mots et des rimes faciles à retenir pour inonder le web.

Un clin d’œil à l’univers déjà installé, avec une nouvelle identité visuelle et un ton plus direct pour donner à Pixel son propre terrain de jeu.

Pour travailler à la fois la visibilité et la conversion, nous avons construit une stratégie digitale en deux vagues complémentaires.

Première vague : faire émerger Pixel.
Une campagne diffusée sur Meta, Google Ads et en Display pour valoriser son prix accessible, sa simplicité et les services Zodiac : SAV en France, pièces détachées disponibles et accompagnement par un réseau de professionnels.

Deuxième vague : faire décoller l’opération Zodiac Promo.
Du 3 mai au 30 juin, la campagne a mis en avant les offres liées aux robots Freerider et Voyager, avec des créations dédiées pour Meta, le Display et le SEA.

Et parce que les envies de piscine dépendent beaucoup du ciel, une campagne programmatique DCO adaptée à la météo venait contextualiser les messages : après la pluie, avant le barbecue, au retour du soleil ou juste avant le premier plongeon.

Une campagne multicanale conçue pour diffuser le bon message, au bon moment, et transformer chaque rayon de soleil en occasion de craquer pour Zodiac.